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行业资讯 > 有声读物市场发展何去何从?

    听书,作为一种新型的阅读方式近年来在欧美非常流行,纸质读物被转变为有声读物,充分满足了工作时间紧张的人群的需要。据悉,目前美国约有8000万人利用上下班开车途中欣赏“有声读物”。一些出版社也开始出版名著和畅销书的有声版,且增长势头迅猛。据美国有声读物出版协会统计,从2001年到2003年,有声读物销售量翻了将近两番,销售额超过1800万美元。另据统计,2005年美国有声书销售额达8.71亿美元,英国同类出版物销售额达到7000万英镑。而在国内,“听书”也悄然兴起。据不完全统计,2006年全国出版“有声读物”超过1000种,参与出版“有声读物”的出版单位上百家,呈现出良好的发展态势。
  为配合全民阅读活动,丰富阅读形式,新闻出版总署今年加强了全国“有声读物”的出版工作。早在今年3月,就已有61家音像电子出版单位上报了“有声读物”选题264种,总署对上报的选题进行了论证、筛选,确定100种选题(其中14种外语读物)入选《全国重点“有声读物”选题目录》。
  目前,市场上流行的“有声读物”一般为录音制品,载体形式主要为录音带、CD、MP3、MP4、有声卡片等,内容主要包括小说、诗歌、散文、故事、童话、寓言、幽默笑话、儿童文学、人物传记、相声评书、电影对白、广播剧及历史、科普、生活、教育等方面,外语类有声读物则以英语对白、英语原声等内容为主。
  有声出版渐热
  过去,有声读物只限于部分畅销书。考虑到录制、复制等成本,畅销书的有声读物具有规模经济效益。随着互联网和便携式音乐播放器的普及,有声读物市场迅速扩大。读者可以从互联网上下载各种各样的有声读物。特别是外语类“有声读物”,近年来呈快速上升趋势。为满足全民学习外语的需要,外语类“有声读物”选题逐渐成为热点,选题包括演讲、辩论、故事、幽默笑话、电影对白等。北京外语音像出版社、上海外语音像出版社、天津外语音像出版社、人民教育电子音像出版社等都开发了一批高质量的外语类“有声读物”选题。
  相对于以前单纯地提供语音转换材料的出版物相比,如今的多数有声读物都是以音视频素材为基础,附加相应的纸质材料,为读者提供中英文对照文本、中文注释、重点语法讲解、背景解说,从而让读者能够更好地理解和掌握音、视频材料中的内容。
  市场潜力巨大
    据报道,在美国的许多书店,随处可见用盒式磁带录制的古典名著和畅销书节略本,也有未加删减的原著,如演员沃尔特齐默尔曼朗读的著名小说《莫比迪克》,共录了18盒磁带,每盒90分钟,要27个小时才能听完全书,尽管如此,由于朗读者把书中人物的性格、情感等表现得惟妙惟肖,听者并不觉得冗长。一些图书馆也经营起有声图书业务,如纽约公共图书馆在自己的网站上推出了700部有声图书,包括古典名著《呼啸山庄》《飘》《大白鲸》等,供用户下载。有声图书售价远高于普通图书,一般“读者”只好到图书馆“借阅”,由此还催生出一批以出租有声图书为业的公司,“读者”只要电话预约,公司就会送货上门,租借期通常为一个月。
  “有声读物”能够缓解视觉疲劳,保护眼睛免受显示屏亮光的损伤;可以节约时间,“读者”即便外出旅行、煮饭炒菜乃至清晨慢跑,均无需中止“阅读”。“有声读物”经过朗读者的再创造,融入了一定的情感色彩,“读者”听书能比看书获得更鲜明深刻的印象。可以说,“有声读物”是一种在未来极具潜力的出版形式。据了解,国内有的“听书”网站日访问量最高时达到了近万人,每天网上下载数量超过8000人次。“有声读物网”每天的浏览量也超过6000人次。有业内权威人士估计,国内听书市场将有1.5亿元的容量。
  发展遭遇种种障碍
  尽管新产品不断上市,产品形式和载体也日益多样化,但是,有声读物的发展仍然遭遇到了许多目前看来很难逾越的瓶颈。
  据中国互联网络信息中心统计,截止到2006年6月30日,我国互联网用户人数已达1.23亿人,位居世界第二位。互联网正以惊人的速度渗透到学校和家庭,广泛而深刻地影响着人们的学习方式,成为人们获取知识、学习进修的重要渠道。而借助电脑技术和互联网的不断进步,有声读物的发展也日益加快。与此相伴而来的是,大量的版权问题不断涌现,正规的有声读物产品受到了严重的冲击。
  据记者了解,目前国内推出的有声读物其素材主要有两个来源,一个是出版社自主编纂的文本素材,然后根据不同读者层次的水平,找相应的语言专家录制音频。包含视频素材的还需要有相应的工作室来制作。第二种是通过与国外的出版商洽谈引进音视频的版权,进行后期的编辑处理。但是,无论是本土制作还是版权引进,所耗费的资金都不菲。天津外语音像出版社副社长夏钢向记者透露说,如果是出版社自己制作三维动画为音频材料配画面,费用通常都是按秒计算,这对于出版社来说是笔不小的投入。而要引进版权,所需的费用对于出版社而言也同样很高。
  但是,新产品推出后不久,市面上就会有各种盗版产品。为了防止盗版,各出版社也想尽办法,包括销售策略的调整。上海外语音像出版社的陈坚林总编辑表示,该社推出的《美国备忘录》涵盖了大量的音视频材料,出版社为此向外方支付了大量的版权费用。产品推出后,为了防止盗版,出版社采取了直销的方法。但是,即便如此,还是未能阻止盗版者的步伐。由于缺乏有力的市场规范,目前有声读物的发展仍然步履艰难。
  另据记者了解,今年的“两会”上,有关代表提出了关于发展国内有声读物的提案。不久前,国务院有关部门又撰写了《积极发展我国有声读物的建议》的文件。或许,有声读物能够逐渐摆脱目前的困扰,进入快速发展阶段。